par Formateur Numérique SKEMA Business School dévoile une nouvelle identité de marque. Bien plus qu’une refonte visuelle, cette transformation exprime une ambition : accompagner la trajectoire mondiale de l’institution à travers une marque plus forte, plus distinctive et plus cohérente. Au cœur de cette nouvelle plateforme, une conviction : l’ouverture sur le monde est aujourd’hui plus que jamais une force de transformation.
Pour accompagner cette réflexion, SKEMA a fait appel à Carré Noir (Publicis Groupe), agence de référence en design stratégique et expérience de marque. Ensemble, les équipes ont conçu une identité capable d’exprimer l’évolution profonde de l’école tout en affirmant ce qui la distingue durablement dans un paysage mondial de plus en plus concurrentiel.
Une construction collective associant toutes les communautés de l’école
La nouvelle plateforme de marque est le fruit d’une vaste démarche de co-construction. Étudiants, diplômés, professeurs, collaborateurs et représentants de la gouvernance, répartis sur les dix implantations de SKEMA en France et à l’international, ont été associés à travers des entretiens, des ateliers collaboratifs et une consultation à grande échelle.
Cette phase d’écoute a permis de faire émerger un constat partagé : la singularité de SKEMA réside dans son modèle d’école globale, multicampus et profondément ouverte sur le monde.
Un nouveau logo qui conjugue héritage et ambition internationale
Cette nouvelle identité s’incarne dans un emblème et un logo entièrement repensé. Le symbole graphique prend la forme d’un blason ouvert, construit autour d’un « S » stylisé de SKEMA évoquant également le chiffre « 5 », en référence aux cinq continents habités sur lesquels l’école déploie aujourd’hui son modèle.
Inspiré des codes des institutions académiques tout en les réinterprétant avec modernité, ce blason établit un lien entre l’héritage historique de l’institution, dont les racines remontent à 1892, et son ambition internationale. Ouvert, il symbolise les échanges, le mouvement, la circulation des idées et les opportunités qui caractérisent l’expérience SKEMA.
Le logotype évolue également : désormais composé de lettres capitales dans une typographie plus contemporaine, il renforce la lisibilité et la reconnaissance internationale de la marque.
La nouvelle identité de marque est déployée progressivement sur l’ensemble des campus, des supports de communication et des environnements numériques de SKEMA. Elle accompagnera les futurs développements de l’école dans le cadre de son plan stratégique UNVEIL 2025-2030 et au-delà.
Les réactions
« SKEMA est devenue une institution mondiale de premier plan. Son identité devait désormais refléter cette transformation. Cette nouvelle marque ne dit pas seulement ce que nous sommes aujourd’hui ; elle exprime surtout ce que nous voulons construire pour les décennies à venir : une école qui ouvre le monde à ses étudiants, révèle leurs potentiels et les prépare à agir dans un environnement toujours plus complexe. Cette identité est aussi le fruit d’une intelligence collective qui a mobilisé l’ensemble de nos communautés », déclare Alice Guilhon, Directrice Générale et Présidente Exécutive de SKEMA.
« Une grande institution internationale ne peut plus seulement être reconnue pour la qualité de ses programmes ; elle doit aussi être immédiatement identifiable par sa marque. Nous avons conçu un système cohérent où chaque élément — la signature World-Minded, le logo avec son emblème, le territoire graphique ou encore le ton de voix — contribue à exprimer une même idée : une école ouverte sur le monde, ouverte aux autres et ouverte à l’avenir. Une marque forte n’est pas un habillage ; c’est un accélérateur de stratégie », ajoute Cédric Bedini, directeur de cabinet et directeur Marque & Communication.
« SKEMA a su remarquablement se déployer sur tous les continents. Pour incarner toute la singularité de l’institution avec force, il nous est apparu comme évident d’adopter une stratégie d’ouverture, et de doter la marque d’un emblème universel et puissant », complète Jean-Philippe Chavatte, Co-Président de l’agence Carré Noir.
